Nowa pełnomocniczka rządu ma zbudować spójną markę Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń obejmuje stanowisko
Nowa strategia promocji Polski – powołanie pełnomocniczki
W środę 13 lutego 2024 r. Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko – Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dzień później, w czwartek, premier Donald Tusk przedstawił osobę, która ma kierować tym ambitnym projektem. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń, ekspertka od budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych. Decyzja ta kończy wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych – do tej pory każdy resort i instytucja działały na własną rękę, przez co przekaz o Polsce był niespójny i mało efektywny.
Premier nie ukrywał entuzjazmu wobec nowej inicjatywy. Podczas konferencji prasowej podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest absolutnym fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. W jego ocenie, aby utrzymać ten impet, konieczne jest stworzenie jednej, silnej marki narodowej, która będzie skutecznie promowana na arenie międzynarodowej. Prof. Mróz-Gorgoń, która od dłuższego czasu współpracuje z rządem, ma być gwarantem profesjonalnego i długofalowego zarządzania wizerunkiem kraju.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Zadania pełnomocniczki i cele reformy
Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za opracowanie kompleksowej strategii budowy i promocji marki Polski, a także za jej wdrożenie. Do jej obowiązków należeć będzie przygotowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które zapewnią spójność przekazu we wszystkich kanałach – od kampanii turystycznych po działania promujące inwestycje zagraniczne. Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że celem jest przejście od doraźnych akcji promocyjnych do strategicznego zarządzania reputacją kraju.
Reforma ma również wymiar praktyczny: nie wiąże się z żadnymi dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Wykorzystane zostaną środki już przeznaczane na promocję, ale będą one lepiej koordynowane i integrowane. W efekcie Polska ma stać się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, a zagraniczni inwestorzy mają otrzymać jasny i wiarygodny obraz państwa. Premier Tusk zapowiedział także projekt „local content” – zakładający większe zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce.
„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Pełnomocniczka podkreśliła również, że budowa narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, badań i skutecznej koordynacji. „Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę. Mówimy o promocji na rzecz turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii” – dodała. Premier Tusk ze swej strony zaznaczył, że spójna strategia pozwoli skuteczniej eksponować atuty naszego kraju, takie jak bezpieczeństwo, czystość i sprawnie działająca infrastruktura.
„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
- 13 lutego 2024 r. – Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika ds. promocji marki Polski.
- 14 lutego 2024 r. – premier Donald Tusk ogłosił nominację prof. Barbary Mróz-Gorgoń.
- 0 zł – reforma nie generuje dodatkowych kosztów budżetowych; środki będą lepiej koordynowane.
Co zmiana oznacza dla mieszkańców Dzierżoniowa?
Mieszkańcy Dzierżoniowa i całego regionu mogą odczuć skutki nowej polityki promocyjnej w kilku praktycznych obszarach. Przede wszystkim lepsza koordynacja działań na poziomie krajowym przełoży się na większe wsparcie dla lokalnych atrakcji turystycznych. Dzierżoniów leży w sercu Gór Sowich, a jego okolice słyną z Twierdzy Srebrnogórskiej, średniowiecznych zamków i szlaków rowerowych. Dotychczas promocja tych miejsc była rozproszona – każde gmina i powiat działały osobno. Teraz, w ramach spójnej marki narodowej, mogą one zyskać szerszy zasięg w kampaniach zagranicznych.
Dla lokalnych przedsiębiorców z sektora turystycznego, hotelarskiego i gastronomicznego oznacza to potencjalny wzrost liczby odwiedzających, zwłaszcza z krajów, które do tej pory słabiej kojarzyły Polskę z atrakcjami turystycznymi. Wzrost rozpoznawalności marki kraju sprawi, że oferta Dzierżoniowa – od bazy noclegowej po wydarzenia kulturalne – stanie się bardziej widoczna dla inwestorów i turystów zagranicznych. Również lokalne firmy produkcyjne i usługowe mogą skorzystać na lepszym wizerunku Polski jako stabilnego i atrakcyjnego miejsca do prowadzenia biznesu. Premier Tusk zapowiedział, że Polska już dziś jest wysoko oceniana za bezpieczeństwo i infrastrukturę, a spójna strategia pozwoli te atuty jeszcze lepiej sprzedać – także w kontekście ściągania inwestycji do mniejszych ośrodków.
„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt.”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów